Il successo di Tesla e il potere del brand

Il successo di Tesla è tale ormai che le persone dimenticano il potere del brand, e quando la gente vede un veicolo elettrico, pensa subito a Tesla.

Questa è una delle considerazioni di Bob Lutz, ex dirigente di spicco che ha lavorato per BMW, Ford, Chrysler e General Motors, in passato era stato critico verso Elon Musk.

Infatti nel 2018 diceva “Elon Musk è esausto, ha problemi emotivi, dovrebbe essere escluso dalle operazioni. Tipo brillante, ha le idee, ma non le sa mettere in pratica. Tra 25 anni, la Model S sarà ricordata come la prima vettura elettrica davvero bella e veloce e la gente dirà ‘Che peccato che si siano rovinati’. Tesla non ha alcuna ricetta segreta; usano batterie agli ioni di litio, come tutti“.

Ma in una recente intervista ha cambiato opinione.

“In passato sono stato fortemente critico su Elon Musk, pensavo che si comportasse irresponsabilmente, scommettendo sulla compagnia anziché puntare su un approccio misurato. Pensavo che fosse un folle, ma alla fine il suo stile ha pagato, e oggi Tesla va bene. Penso che stia spingendo forse un po’ troppo con la storia della guida autonoma o semi-autonoma; credo che la gente preferisca una combinazione di sensori e mappe digitali come stanno facendo altre case automobilistiche. Tuttavia Musk ha fatto cose che 20 o 30 anni fa, forse addirittura 15 anni fa, nessuno avrebbe immaginato. Nessuno parla mai di questo. Sostanzialmente ha preso la leadership tecnologica del mondo automobilistico e l’ha riportata negli Stati Uniti, battendo Germania e Giappone. Miracolo dei miracoli. Tra gli anni settanta e novanta il mondo pensava che l’industria auto americana fosse retrograda, e ora tutto a un tratto siamo il punto di riferimento per l’elettrificazione“.

Lutz

Lutz ha anche sottolineato che “Inoltre, Musk non ha fatto solo questo. Ha creato un brand premium ove Lincoln, Lexus, Infiniti, Cadillac e Acura hanno fallito, in relazione alla sfida con BMW e Mercedes. Oggi addirittura Tesla Model S vende più dell’Audi A8, della Mercedes Classe S e della BMW Serie 7 messe insieme. Questo è davvero notevole. Le persone dimenticano il potere dei brand, e quando la gente vede un veicolo elettrico, pensa subito a Tesla. E bisogna dire che la Model S non solo è solida e affidabile, ottimamente progettata, ma è anche molto bella. Pensiamo ad esempio al Cybertruck, che io non sopporto come del resto fanno molti designer. Tuttavia bisogna capire che è un’idea che va in una nuova direzione, e a molta gente piace andare controcorrente. Gli ordini sono pieni e quando arriverà sarà un successone”.

Conclusione

E per Lutz anche il futuro è ancora Tesla.

Infatti “Non sarà dunque per nulla facile togliere la leadership a Tesla; perché non conta più quanti chilometri di autonomia ci sono, quanto veloci si va, quanto dura una batteria, come la si carica. Cadillac può fare un’auto di lusso perfetta, ma in confronto a Mercedes ci sarà sempre qualcuno che dirà di preferire quest’ultima, perché vuole un badge prestigioso. E ora Tesla è lo standard per tutti“.

Fonte

• https://www.formulapassion.it/automoto/elettriche/tesla-il-potere-del-brand-parola-di-bob-lutz-629531.html